一个好的标题,相当于视频成功了一半;标题尽量简洁明了,通常运用两段式或三段式Z佳。
两段式标题,基本上两句话就可以说完,d一句写文章的核心内容,第二句引导读者点击。
举例,《章子怡发文表示老公要发新歌了,遭到了圈内哪些好友的调侃?》
三段式标题较二段式能容纳更多信息,同时可以运用疑问、转折、递进等语言技巧引起读者的兴趣。常用的结构有两种:总分和分总。
总分结构,多是d一句给出一个观点,向读者传递一个鲜明的信息,然后再用并列、转折、递进的形式展开来说分论点,在结构上首尾呼应,制造出很大的看点。
举例,《帝都46万一平老破小上热搜:曾靠学区房托底的家长们,开始偷偷关注这件事》。
而分总式结构就是把具有话题性的分论点前置,后面做总结,更容易吸引读者眼球。
起标题还可以运用一些技巧:设置悬念、引发共鸣、明星效应、猎奇心理、营造反差感、稀有效应、多用数字等。其中以下四种最为常用。
视频“前3秒”关乎用户留存、点击等重要因素,前3秒文案往往能决定一个视频的“生死”。所以前3秒必须出现爆点(猎奇、颜值、价值等),如果爆点出现较晚,可以在开头巧妙使用文字引导。
热点反应
热点是永恒的流量,制作视频时,可以挑选当前最热门的音乐作为BGM,或者使用时下热门的话题作选题,为作品增添更多的曝光途径,同时也能让用户更感兴趣。
视频发布之后,可以在评论区发布与视频有关的神评论,炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的互动性,使用户积极点赞留言,从而帮助提高视频的推荐量。
数据分析
数据分析是短视频运营中非常重要的一个环节,直接关系到账号能否持续输出用户喜闻乐见的内容。所以,要定期通过数据对视频的播放量、点赞量、收藏量、评论量、发布时间、受众喜爱度以及粉丝增长情况进行分析,然后根据分析结果作出相应的优化调整。